Manajemen Pemasaran (Strategi Pemasaran Agribisnis)

Description

Buku “Manajemen Pemasaran (Strategi Pemasaran Agribisnis)” menghadirkan pembahasan komprehensif mengenai penerapan konsep dan strategi pemasaran dalam konteks agribisnis. Agribisnis sebagai sektor yang melibatkan berbagai mata rantai – mulai dari penyediaan input, proses produksi, pengolahan hasil, hingga distribusi dan pemasaran – menuntut pendekatan pemasaran yang berbeda dibanding sektor lain, mengingat karakteristik produk pertanian yang mudah rusak, musiman, serta bergantung pada faktor alam. Isi buku ini menguraikan secara sistematis mulai dari konsep dasar pemasaran agribisnis, lingkungan dan perilaku konsumen, strategi segmentasi, targeting, dan positioning, hingga pengembangan produk, penetapan harga, distribusi, promosi, serta pengukuran kinerja pemasaran. Selain itu, buku ini juga menyoroti peran inovasi, digitalisasi, kemitraan bisnis, etika, dan tanggung jawab sosial sebagai aspek penting dalam mendukung keberlanjutan agribisnis.