LOYALITAS KONSUMEN: LOCAL WISDOM BRANDING

Description

Buku Local Wisdom Branding membahas bagaimana kearifan lokal dapat menjadi sumber kekuatan strategis dalam membangun identitas, diferensiasi, dan daya saing merek lokal. Di tengah persaingan pasar yang semakin global, konsumen tidak hanya mencari produk berkualitas, tetapi juga menghargai autentisitas, nilai budaya, cerita, dan pengalaman yang bermakna. Buku ini menguraikan konsep branding, loyalitas konsumen, kearifan lokal sebagai identitas merek, serta model local wisdom branding yang mengintegrasikan nilai budaya dengan strategi pemasaran dan pengalaman emosional konsumen. Lebih lanjut, buku ini membahas strategi implementasi local wisdom branding di Indonesia, pemanfaatan transformasi digital untuk memperluas jangkauan produk lokal, serta berbagai tantangan dan peluang dalam mengembangkan merek berbasis budaya. Melalui pendekatan yang menghubungkan budaya, branding, emosi, teknologi, dan loyalitas konsumen, buku ini diharapkan menjadi referensi bagi akademisi, mahasiswa, peneliti, pelaku UMKM, praktisi pemasaran, dan pemangku kepentingan dalam mengembangkan produk lokal yang autentik, inovatif, berkelanjutan, serta mampu bersaing di pasar nasional maupun global.