PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PADA GENERASI INTERNET

Fenomena pembelian impulsif yang sering terjadi bahkan di hampir setiap transaksi pembelian, umumnya dilakukan tanpa perencanaan dan cenderung dilakoni oleh generasi muda. Generasi tersebut memiliki kisaran umur 18 – 24 tahun yang tergolong pada generasi internet atau disebut juga generasi z. Generasi internet lahir pada masa perkembangan teknologi Informasi dan komunikasi yang pesat. Sehingga tidak heran jika generasi internet sangat mengenal teknologi digital dan media sosial serta cenderung menggunakan internet sebagai sumber utama dalam mencari informasi dan lebih jauh dalam transaksi pembelian.

Buku ini secara khusus mengulas perilaku pembelian impulsif pada generasi internet di Aceh yang sebenarnya juga menjadi gambaran bagi perilaku pembelian impulsif umumnya di Indonesia. Dalam Praktiknya ada banyak faktor yang menjadi penyebab munculnya perilaku pembelian impulsif. Beberapa yang menjadi fokus kajian dalam buku ini diantaranya shopping lifestyle, utilitarian value, hedonic value, word of mouth dan endorsement. Masing-masing variabel memiliki peranan penting bagi terbentuknya perilaku pembelian impulsif pada generasi internet. Apa dan sejauh mana peranan dari setiap variabel? temukan ulasan detilnya dalam buku ini.