Manajemen Pemasaran Modern dalam Prespektif Bisnis

Description

Manajemen Pemasaran Modern dalam Perspektif Bisnis merupakan buku referensi yang membahas konsep, strategi, dan implementasi pemasaran yang relevan dengan dinamika dunia bisnis saat ini. Perkembangan teknologi digital, perubahan perilaku konsumen, meningkatnya persaingan global, serta lahirnya berbagai model bisnis baru telah mengubah paradigma pemasaran dari yang berorientasi pada produk menjadi berorientasi pada pelanggan, nilai, dan pengalaman (customer experience). Oleh karena itu, buku ini disusun sebagai panduan komprehensif bagi mahasiswa, akademisi, praktisi, maupun pelaku usaha dalam memahami manajemen pemasaran secara teoritis dan aplikatif.

Pembahasan dalam buku ini diawali dengan konsep dasar manajemen pemasaran, lingkungan bisnis, perilaku konsumen, segmentasi pasar, penentuan target pasar, serta strategi positioning sebagai fondasi dalam penyusunan strategi pemasaran. Selanjutnya, buku ini mengulas bauran pemasaran (marketing mix), strategi pengembangan produk, penetapan harga, distribusi, komunikasi pemasaran terpadu, hingga pemasaran digital yang menjadi elemen penting dalam memenangkan persaingan di era transformasi digital.

Selain membahas aspek konseptual, buku ini juga menyajikan berbagai strategi pemasaran modern seperti pemanfaatan media sosial, pemasaran berbasis data (data-driven marketing), customer relationship management (CRM), digital branding, content marketing, search engine optimization (SEO), influencer marketing, serta analisis kinerja pemasaran menggunakan berbagai indikator yang relevan. Penyajian materi dilengkapi dengan contoh kasus, ilustrasi penerapan, dan pembahasan fenomena bisnis terkini sehingga memudahkan pembaca dalam menghubungkan teori dengan praktik di lapangan.