Manajemen Pemasaran Kontekstual

Description

Buku Manajemen Pemasaran Kontekstual membahas pendekatan pemasaran modern yang menempatkan konteks sosial, budaya, teknologi, dan lingkungan bisnis sebagai dasar utama dalam merancang strategi pemasaran. Buku ini tidak hanya menjelaskan konsep dasar manajemen pemasaran, tetapi juga menunjukkan bagaimana pemasaran berkembang dari pendekatan tradisional menuju pendekatan yang lebih adaptif, relevan, dan berbasis konteks. Pembahasan dimulai dengan pengenalan konsep pemasaran dan lingkungan bisnis yang memengaruhi aktivitas pemasaran, baik dari sisi internal perusahaan maupun faktor eksternal seperti persaingan, kondisi sosial, budaya, dan ekonomi. Selanjutnya, buku ini menguraikan perilaku konsumen dalam berbagai konteks, termasuk perubahan perilaku di era digital, sehingga pembaca dapat memahami bagaimana konsumen membuat keputusan pembelian secara lebih komprehensif.