Cultural Convergence in Global Marketing : Strategies for Building Universal Brand Appeal

Description

Buku ini membahas fenomena konvergensi budaya dalam pemasaran global dan bagaimana perusahaan dapat mengembangkan merek yang memiliki daya tarik universal di berbagai budaya. Dalam dunia pemasaran yang semakin terhubung secara digital, pemahaman terhadap perbedaan budaya dan cara beradaptasi dengan nilai-nilai dan preferensi konsumen dari berbagai belahan dunia menjadi sangat penting. Buku ini menyajikan strategi-strategi pemasaran yang menggabungkan prinsip global dan lokal (glokal) untuk mencapai relevansi merek di pasar internasional. Dengan pendekatan berbasis budaya, buku ini mengajak pembaca untuk memahami bagaimana perusahaan dapat mengelola perbedaan budaya, memanfaatkan media digital untuk menjangkau audiens global, dan mengatasi tantangan dalam mempertahankan identitas merek yang tetap autentik dan menghormati keberagaman budaya.